Die Wahl Donald Trumps zum 45. Präsidenten der USA war für viele eine Überraschung – manche meinen, sogar für ihn selbst. Bei der Suche nach möglichen Erklärungen stießen Journalisten bald auf die ominöse Beratungsfirma Cambridge Analytica, die eine besondere Kommunikationsstrategie fuhr: Sie nutzte die Daten aus Facebook-Profilen, um die Persönlichkeitsstrukturen potentieller Wählerinnen und Wähler zu vermessen und diesen dann auf ihre Persönlichkeit maßgeschneiderte Wahlwerbung zuzuspielen.